文/九夜

相比之上周中国厂商UCOOL将手游《Evony》天价砸向超级碗广告，为无数国内媒体带来了爆款文章的素材，在刚过去的央视元宵晚会上，朱军和高晓攀、尤宪超三人表演的相声《都是为你好》中惊现的《王者荣耀》大概就没这么好命。不过并非是元宵晚会的逼格就赶不上“美国春晚”超级碗了，主要还是商业化程度导致的差异。

游戏界的营销一向不按常理出牌，从网吧代练到走上国际广告的舞台，电子游戏起了一个很大的“范儿”，它可能是最亲民的艺术，又是最商业的艺术。从网络广告，小范围传播延展到视频广告，电视广告乃至于与小说，电影，动漫等文化产业的交融，电子游戏的可塑性正将我们的视野推向一个更加充满想象力的未来。

游戏上综艺，很和谐

10月7日晚上，北京鸟巢举行了《中国好声音》第四季总决赛，林俊杰林志颖二人打头阵为好声音总决赛唱加油助阵歌，赫然是《部落冲突》(Clashof Clans)中国区主题曲。而国民综艺《奔跑吧兄弟》也曾经制作过《真·三国无双》主题特辑，《奔跑吧兄弟》第三季播出时就出现了5个手游广告，这些广告位的价格基本都在60万以上。电子游戏在国内曾与其它文化产业，尤其是综艺这类老少咸宜的娱乐产业格格不入， 但实际上同样作为文化产业，电子游戏与综艺也算得上是同宗族的兄弟，曾经高昂的广告费让游戏厂商对于视频广告敬而远之，而如今游戏业令人咋舌的蓬勃发展又让游戏展示了与综艺血脉相承的一面。

除却广告，游戏与综艺在娱乐性上也是一脉相承的。随着网络社交的发达，明星艺人们不再是大屏幕上遥不可及的形象，社交平台甚至直播平台极大拉近了观众与他们的距离，而大众也往往能看到明星们不会出现在大荧幕上的另一面。看着明星们与自己玩着同样的游戏，和普通玩家无异的样子，明星代言游戏也就成了一种更为可靠的商业手段。

《炉石传说》的表演赛就曾邀请过陈赫参加，而早就为人所知的网瘾歌手周杰伦，也曾经在英雄联盟四周年现场与王思聪上演过史上最强对决，周杰伦甚至亲自为《英雄联盟》主题曲作词谱曲，即便不考虑商业效应，这种“偶像与自己喜欢同一个游戏”的印象也为游戏的跨界能力带来了更多可能。

在《不服来战》这样的电子游戏综艺秀产生的时代，游戏的跨界之路正节节攀高。

娱乐至死

不止于视频广告和游戏综艺，实际上游戏最爱的户外广告也一直在不遗余力创造着娱乐效果。地铁广告，展板广告以及公交广告比比皆是，更“高阶”诸如痛地铁这种玩法甚至还引发过不小的争议，之前上海“痛LL地铁”出现的跪拜党，惹得网友热烈讨论还曾一度导致地铁停运。不过这条“痛地铁”大受关注的线路还曾进行过手游《火影忍者》的包装，同样也广受关注。

同样被游戏厂商们“娱乐至死”的地点还有上海的港汇广场，继网游《圣斗士星矢》在此地举办过圣斗士星矢引来路人纷纷驻足之后，《仙境传说》手游前期的预热小游戏《天天打波利》也在此举办过一场创意集市，电子游戏确实与大众娱乐有了更为紧密的联系。

在元宵晚会上朱军喊出“我玩王者荣耀，人在塔在！”时，娱乐与游戏的共生性尽显当下，游戏文化也终成了年轻而朝气的象征。

不止娱乐，社会意义是游戏终极的诉求

过年回家时，新闻上关于TI6中国Wings战队夺冠的新闻引起了父亲的注意，当我告诉他电竞比赛已经被正式纳入体育项目，以及电竞学校的存在时，父亲对此表示的讶异让我意识到，电子游戏确实在以一种超乎想象的速度进化着。

世界上最知名的沙盒游戏《我的世界》推出了教育版，如今，全球六大洲超过2,100多所学校的不同年级都在使用MinecraftEdu，甚至纳入了不少学校的正式课程。教育是人类代代进步的载体，《我的世界》将游戏推入了终极的诉求中，这是游戏里程碑式高度的跨越。

作为获奖无数，令人叹为观止的游戏，《GTA5》在训练自动驾驶AI的工程已经卓有成效。去年9月，Intel实验室和一个来自德国的研究小组利用《GTA5》开发了一套程序，专门在洛圣都研究无人驾驶AI技术。对科研领域的贡献是《GTA5》超越游戏本身的价值，无独有偶，《魔兽世界》的副本祖尔格拉布则为传染病的传播模型研究提供了一种可能性。该副本中的一个法术“堕落之血”引起了不少科研人员的注意，甚至于美国疾病控制与预防中心也向暴雪请求获得此次“堕落之血”瘟疫的传播数据，并以此建立了空气传染病的传播模型。

电子游戏对社会责任的追求在不断提升，文化上的融入也显得如鱼得水，而2017年开年就现身元宵晚会以及“超级碗”的游戏界，在不止于登上大雅之堂的道路上绝尘而去。